投稿者: ヒロコンドー

Kindle Unlimitedで読んだ本。

キャッチコピーは考えるな、真似ろ、という主張は同意しますが、真似るにしても、その背景となる理論がわからないと、結局、イマイチなキャッチコピーしかできないと思います。

● キャッチコピーは、考えてはいけません

突然ですが、クイズです。
「文章の “１行目の目的” は、なんだと思いますか？」

つまらない文章 vs おもしろい文章 ── 必要だけど退屈でつまらない文章より、おもしろい文章に時間を使う。これは、情報があふれる私たちの日常において、ごく自然なことです。
あなたの文章を「つまらない」にするか、「おもしろい」にするかは、１行目が大きく影響します。なぜなら、１行目で、あなたの文章が“読まれるか”、それとも“読まれないか”が、決まってくるからです。
文章の１行目には、明確な目的がある。と、アメリカのセールスライター、ジョセフ・シュガーマン氏は言います。
「１行目の目的は、２行目を読ませること」
「２行目の目的は、３行目を読ませること」
「３行目の目的は、・・・・・・」
つまり、常に次の行を読んでもらえれば、最後まで読んでもらえるという理屈です。その意味では、１行目の目的（２行目を読ませること）を達成することが最も重要なのは言うまでもありません。まずは２行目を読んでもらえないことには、その後に続く文章は存在しないことと同じだからです。

本書に目を走らせている鋭いあなたには、すでにおわかりのように、１行目の代表格は、「キャッチコピー」です。

キャッチコピーで、読み手を惹きつけることができなければ、どんなに労力を割いて、素晴らしい内容を書き綴ったとしても、読んでもらえることなく情報の海にうずもれてしまいます。

「そうだ、その通り！　キャッチコピーが命だっ！」

と、早速、部屋にこもり、うんうん唸りながら、キャッチコピーをひねり出すより、圧倒的に手っ取り早く、結果につながる方法があります。

それは、すでに結果の出たキャッチコピーをマネすること。
あなたは、『穴埋めキャッチコピー』を埋めるだけでいいのです。

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以下、この本の目次です。目次だけで、十分な本かもしれません。

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  • ○○レボリュ ーション
  • 甦れ 、○○
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  • ○○イノベ ーション
  • ○○の覇者
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  • さぁ 、○○へ
  • 手元に置いておきたい○○
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  • 今こそ始める○○
  • ●●の違いは 、○○の違い
  • ○○年目の新提案
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  • 魂を揺さぶる○○
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  • 親子で考える○○
  • 歴史から学ぶ○○
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  • ○○の流儀
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  • ○○の使い道
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  • センスが光る○○
  • ここぞというときの○○
  • とっておきの○○
  • ○○の折り紙つき
  • ついにたどり着いた○○
• 個性的で面白みのあるキャッチコピー：好奇心を激する気づきを与えるキャッチコピー
  • ワンランク上の○○
  • 毎日を○○にする
  • ○○で必要なことはすべて□□で学んだ
  • 効率的な○○の探し方
  • 記憶喪失になっても忘れていはいけない○○
  • ●●するだけで○○になる
  • ○○の不都合な真実
  • ●●と○○と□□
  • ○○に危機感を抱いているあなたへ
  • 人生を変えるかもしれない○○
  • ○○の情報はすでにキャッチしていますか？
  • ○○に左右されないためには？
  • ○○を出し続ける理由
  • ○○について一緒に考えませんか？
  • ○○は●●のあとで
  • ○○のデメリットは？
  • ○○といえば 、●●
  • ○○だけど 、●●
  • ○○から何を学べますか？
  • くやしいけど 、○○が好き
  • ●●は○○が一番大事
  • ご存知ですか？○○なことを。
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  • ○○って何だ？
  • ●●なくして○○なし
  • クセがあるのに、クセになる○○
  • ○○が未来を拓く
  • ○○な方はいませんか？
  • 友人が教えてくれた○○
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  • ところで、○○はしましたか？
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  • ○○の意外な実像
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  • ○○パラドックス
  • とどまるところを知らない○○