この記事は 9
分で読めます
Kindle Unlimitedで読んだ本。
キャッチコピーは考えるな、真似ろ、という主張は同意しますが、真似るにしても、その背景となる理論がわからないと、結局、イマイチなキャッチコピーしかできないと思います。
● キャッチコピーは、考えてはいけません
突然ですが、クイズです。
「文章の “１行目の目的” は、なんだと思いますか？」つまらない文章 vs おもしろい文章 ── 必要だけど退屈でつまらない文章より、おもしろい文章に時間を使う。これは、情報があふれる私たちの日常において、ごく自然なことです。
あなたの文章を「つまらない」にするか、「おもしろい」にするかは、１行目が大きく影響します。なぜなら、１行目で、あなたの文章が“読まれるか”、それとも“読まれないか”が、決まってくるからです。
文章の１行目には、明確な目的がある。と、アメリカのセールスライター、ジョセフ・シュガーマン氏は言います。
「１行目の目的は、２行目を読ませること」
「２行目の目的は、３行目を読ませること」
「３行目の目的は、・・・・・・」
つまり、常に次の行を読んでもらえれば、最後まで読んでもらえるという理屈です。その意味では、１行目の目的（２行目を読ませること）を達成することが最も重要なのは言うまでもありません。まずは２行目を読んでもらえないことには、その後に続く文章は存在しないことと同じだからです。本書に目を走らせている鋭いあなたには、すでにおわかりのように、１行目の代表格は、「キャッチコピー」です。
キャッチコピーで、読み手を惹きつけることができなければ、どんなに労力を割いて、素晴らしい内容を書き綴ったとしても、読んでもらえることなく情報の海にうずもれてしまいます。
「そうだ、その通り！ キャッチコピーが命だっ！」
と、早速、部屋にこもり、うんうん唸りながら、キャッチコピーをひねり出すより、圧倒的に手っ取り早く、結果につながる方法があります。
それは、すでに結果の出たキャッチコピーをマネすること。
あなたは、『穴埋めキャッチコピー』を埋めるだけでいいのです。
以下、この本の目次です。目次だけで、十分な本かもしれません。
- 定番かつ洗練されたキャッチコピー：直感的にわかりやすいキャッチコピ ー
- 無料○○は受け取りましたか ？
- 最新の○○が届きました 。
- ○○ランキング今月もやります ！
- 人気の○○
- ○○はおまかせ
- ○○をお試しください
- ○○するときに参考になるまとめ
- ○○のことなら 、お任せください
- ○○ガイド
- ○○宣言
- 基礎から学べる○○
- 行列必至の○○
- 目指しているのは 、○○
- 攻めるなら 、○○から
- 世界に一つの○○
- お手軽に始める○○
- 伝説の○○
- ○○まるごと安心パック
- こだわりの○○
- あなたの○○を測定
- 今一番売れている○○
- ○○の専門家
- 元祖○○
- 上手な○○選び
- ○○プロジェクト
- ○○する技術
- ○○の必勝パターン
- ○○好きも納得
- ○○アンケ ート
- ○○バトル
- ○○活用術
- 珠玉の○○
- ○○丸わかり
- ○○大検証
- ○○の取扱説明書
- ○○番付
- ○○の真髄
- いま話題の○○
- ○○ショック
- トップクラスの○○
- ○○に先手を打つ
- 定番かつ洗練されたキャッチコピー：安心感があり受け入れやすいキャッチコピ ー
- ○○に関する ７つのル ール
- ○○のご質問いただきました
- みんなの○○
- 地元で評判の○○
- 夢を叶える○○
- ○○するための教科書
- ザ ・○○
- ○○の方へのアドバイス
- みんなに愛される○○
- ○○力を鍛える
- ○○シリ ーズ
- ○○生活
- ○○バリエ ーション
- ○○をグレ ードアップ
- ○○の達人
- ○○をサポ ート
- 選ばれる○○
- ○○のパイオニア
- ○○のレッスン
- ○○塾
- ○○対策
- ○○に備える
- ○○の心得
- ○○の時代
- ○○の未来
- ○○会議
- ○○の育て方
- ○○の条件
- ○○の科学
- ○○ハンドブック
- ○○の定石
- ○○集めました
- ○○の物語
- ○○サミット
- ○○白熱会議
- ○○に感謝
- ○○への第一歩
- ○○プログラム
- ○○のキ ーポイント
- ○○上達指南
- ○○の歩き方
- 定番かつ洗練されたキャッチコピ ー：好奇心を激する気づきを与えるキャッチコピ ー
- なぜ 、○○はハマるのか ？
- ○○してみませんか ？
- ○○ V S ●●
- ○○できない本当の原因
- 「３０代からの◯◯」
- 知らないと損する○○
- うわさの○○
- ●● or ○○
- ○○ × ●●
- 魔法の○○
- ○○の合理的な考え方
- 転ばぬ先の○○
- プロだけが知っている○○
- あなたが主人公になる○○
- プロ顔負けの○○
- 世界一受けたい○○
- ○○虎の巻
- ○○進化論
- 次世代の○○
- 違いの分かる○○
- ○○とは？
- やっぱり○○が好き
- ○○の成否のカギ
- 胸を打つ○○
- ウソのようなホントの○○
- ○○で一番 、大切なこと
- ○○のスイッチ
- ○○はここが違う
- ○○からあなたを守る
- ずっと待っていた○○
- ○○のウソ ？ホント
- ○○の原点
- ○○の光と影
- 世界で勝てる○○
- ○○のコツ
- ○○の底力
- ○○のミステリ ー
- ○○攻略法
- ○○改造計画
- ○○大冒険
- これだけで○○
- インパクトのあるキャッチコピー：直感的にわかりやすいキャッチコピー
- ○○円プレゼント
- ○○をたった １日で身につける
- ○○のネタバラシをします
- 幻の○○
- とにかく○○がすごい ！
- ○○ 、新発見
- ○○にもほどがある
- まるっとお得な○○
- ○○が新登場
- すごい○○
- 一目で分かる ！○○
- 限定の○○
- とにかく○○したい
- いとも簡単に○○できる
- 結果をたたき出す○○
- うなぎ登りの○○
- 非常識な○○
- ○○の魔術
- 速報 ！○○
- 秘密の○○
- 前人未到の○○
- 劇売れの○○
- 変な○○
- ケタ違いの○○
- 史上初の○○
- 驚きの○○
- 奇跡の○○
- 飛びぬけた○○
- ラクして○○
- たちまち○○
- ○○の誘惑
- 迫りくる○○
- 死んでも○○
- ディ ープな○○
- ○○ビッグバン
- ○○緊急案内
- 爆発的な○○
- 疾風怒濤の○○
- ぶっちぎりの○○
- 血肉沸き踊る○○
- 見逃せない○○
- インパクトのあるキャッチコピー：安心感があり受け入れやすいキャッチコピー
- ○○をしたときに必ずすること
- ○○がついに復活 ！
- 脱○○
- 後悔しないための○○選び
- ○○を人より早く手に入れる
- もっとずっと 、いい○○
- 最優先するべき○○
- 間違いだらけの○○選び
- ○○はあなたを強くする
- 魂が震える○○
- 悲惨なミスをなくす○○
- ○○の代表作
- 封印が解かれた○○
- 今こそ 、○○
- ライバル不在の○○
- ○○で気分 、一新 。
- プロが使い続ける○○
- 革新的な○○
- ○○の心配を吹き飛ばせます
- ○○の画期的な方法
- ○○アップ大作戦
- 忘れられない○○
- 伸び盛りの○○
- 世界を変える○○
- 口コミだけで広がる○○
- ○○最前線
- 世界一オモシロイ○○
- ○○を徹底解剖
- 知っている人は知っている○○
- 最後は○○
- ○○も太鼓判
- ◯◯解禁
- ○○の決め手
- 圧巻の○○
- ○○の今
- ○○の新潮流
- あなたの知らない○○
- 磨きぬかれた○○
- ○○のオキテ
- 目を見張る○○
- ヤバすぎる○○
- インパクトのあるキャッチコピー：好奇心を激する気づきを与えるキャッチコピー
- ○○を減らしながら□□を増やす
- あなたの想像を超える○○
- あなたがなぜ◯◯できないのか？
- ダメな○○の典型
- 美しすぎる○○
- 門外不出の○○
- ○○の知られざる秘密 ・ ・ ・
- ○○からの脱却
- すべての○○を過去にする
- ○○の反逆
- ○○の新常識
- ○○は可能か？
- 本当にその○○は必要ですか？
- ○○にご用心
- 騙されない○○
- さようなら 、◯◯
- ストレスフリ ーの○○
- ○○の意外な方法
- ○○で 、できなきゃあきらめる？！
- ○○から目を離すな
- ○○を疑え
- ○○の裏側を読み解く
- 逆転の発想から生まれた○○
- ○○に挑め
- あなたを襲う○○
- ○○成功の秘密
- ○○の正体
- 危うい○○
- 常識外れの○○
- 起死回生の○○
- 土壇場の○○
- うそっ？○○
- ○○の悪知恵
- ○○の幻想
- ○○の告白
- 消えた○○
- ○○の真犯人
- 肉迫する○○
- ありえない○○
- 禁じられた○○
- ○○のタブ ー
- 個性的で面白みのあるキャッチコピー：安心感があり受け入れやすいキャッチコピー
- ベスト ・オブ ・○○
- ○○の落とし穴
- ○○の弱点
- クセになる○○
- ごきげんな○○
- 今 、読むべき○○
- ○○は 、変わる 。
- 求む－○○
- ○○にはもうコリゴリ
- ○○をやっつけるのは簡単
- そろそろ本気で○○
- めくるめく○○
- ちっちゃな○○
- 最後に笑うのは○○
- オレなら○○するね
- ○○は 、グーッド！
- ○○を堪能する
- らくちん○○
- ○○で泣く人 、笑う人
- ○○ 、これはいい
- ちょっと贅沢な○○
- 脚光浴びる○○
- 媚びない○○
- ちょっといい○○
- キラキラ輝く○○
- ○○一筋
- ○○レボリュ ーション
- 甦れ 、○○
- どうせなら○○
- 揺れる○○
- 落ちた○○○○を狙え！
- どどんと○○
- だから 、○○
- 出でよ！○○
- ○○イノベ ーション
- ○○の覇者
- きらめきの○○
- とことん○○
- ○○の切り札
- 息をのむ○○
- 個性的で面白みのあるキャッチコピー：安心感があり受け入れやすいキャッチコピー
- さぁ 、○○へ
- 手元に置いておきたい○○
- 子ども心をくすぐる○○
- 胸をキュンとさせる○○
- ○○ 、賢者の選択
- 今こそ始める○○
- ●●の違いは 、○○の違い
- ○○年目の新提案
- 東京で出来る○○
- ○○するための仕組み
- こうして私は○○できました
- ○○に贈る
- ○○に続け！
- 何の変哲もない○○
- ○○という生き方
- 一生役に立つ○○
- ○○が好きです
- 色あせない○○
- ○○の進化形
- 時代に愛される○○
- ○○の味方
- 魂を揺さぶる○○
- 裏づけされた○○
- 個性を活かす○○
- たとえば○○
- 今 、知りたい○○
- 親子で考える○○
- 歴史から学ぶ○○
- 受け継がれる○○
- ○○の流儀
- ○○の夜明け
- ○○の使い道
- 失われた○○
- 静かなる○○
- 心を揺さぶる○○
- ○○の終わり
- センスが光る○○
- ここぞというときの○○
- とっておきの○○
- ○○の折り紙つき
- ついにたどり着いた○○
- 個性的で面白みのあるキャッチコピー：好奇心を激する気づきを与えるキャッチコピー
- ワンランク上の○○
- 毎日を○○にする
- ○○で必要なことはすべて□□で学んだ
- 効率的な○○の探し方
- 記憶喪失になっても忘れていはいけない○○
- ●●するだけで○○になる
- ○○の不都合な真実
- ●●と○○と□□
- ○○に危機感を抱いているあなたへ
- 人生を変えるかもしれない○○
- ○○の情報はすでにキャッチしていますか？
- ○○に左右されないためには？
- ○○を出し続ける理由
- ○○について一緒に考えませんか？
- ○○は●●のあとで
- ○○のデメリットは？
- ○○といえば 、●●
- ○○だけど 、●●
- ○○から何を学べますか？
- くやしいけど 、○○が好き
- ●●は○○が一番大事
- ご存知ですか？○○なことを。
- ベ ールを脱いだ○○
- ○○って何だ？
- ●●なくして○○なし
- クセがあるのに、クセになる○○
- ○○が未来を拓く
- ○○な方はいませんか？
- 友人が教えてくれた○○
- ○○は答えを知っている
- ところで、○○はしましたか？
- ○○したの 、いつですか？
- 意外と知らない○○
- 寝ても覚めても○○
- ○○の意外な実像
- ○○のカラクリ
- ○○とは何か
- 八方ふさがりの○○
- ○○が決まったら…
- ○○パラドックス
- とどまるところを知らない○○
