穴埋めキャッチコピー、面白い本だと思いますが、理論についての言及がなさすぎて、応用が利かないのが残念でした。

Kindle Unlimitedで読んだ本。

キャッチコピーは考えるな、真似ろ、という主張は同意しますが、真似るにしても、その背景となる理論がわからないと、結局、イマイチなキャッチコピーしかできないと思います。

● キャッチコピーは、考えてはいけません

突然ですが、クイズです。
「文章の “1行目の目的” は、なんだと思いますか?」

つまらない文章 vs おもしろい文章 ── 必要だけど退屈でつまらない文章より、おもしろい文章に時間を使う。これは、情報があふれる私たちの日常において、ごく自然なことです。
あなたの文章を「つまらない」にするか、「おもしろい」にするかは、1行目が大きく影響します。なぜなら、1行目で、あなたの文章が“読まれるか”、それとも“読まれないか”が、決まってくるからです。
文章の1行目には、明確な目的がある。と、アメリカのセールスライター、ジョセフ・シュガーマン氏は言います。
「1行目の目的は、2行目を読ませること」
「2行目の目的は、3行目を読ませること」
「3行目の目的は、・・・・・・」
つまり、常に次の行を読んでもらえれば、最後まで読んでもらえるという理屈です。その意味では、1行目の目的(2行目を読ませること)を達成することが最も重要なのは言うまでもありません。まずは2行目を読んでもらえないことには、その後に続く文章は存在しないことと同じだからです。

本書に目を走らせている鋭いあなたには、すでにおわかりのように、1行目の代表格は、「キャッチコピー」です。

キャッチコピーで、読み手を惹きつけることができなければ、どんなに労力を割いて、素晴らしい内容を書き綴ったとしても、読んでもらえることなく情報の海にうずもれてしまいます。

「そうだ、その通り! キャッチコピーが命だっ!」

と、早速、部屋にこもり、うんうん唸りながら、キャッチコピーをひねり出すより、圧倒的に手っ取り早く、結果につながる方法があります。

それは、すでに結果の出たキャッチコピーをマネすること。
あなたは、『穴埋めキャッチコピー』を埋めるだけでいいのです。

以下、この本の目次です。目次だけで、十分な本かもしれません。

  • 定番かつ洗練されたキャッチコピー:直感的にわかりやすいキャッチコピ ー
    • 無料○○は受け取りましたか ?
    • 最新の○○が届きました 。
    • ○○ランキング今月もやります !
    • 人気の○○
    • ○○はおまかせ
    • ○○をお試しください
    • ○○するときに参考になるまとめ
    • ○○のことなら 、お任せください
    • ○○ガイド
    • ○○宣言
    • 基礎から学べる○○
    • 行列必至の○○
    • 目指しているのは 、○○
    • 攻めるなら 、○○から
    • 世界に一つの○○
    • お手軽に始める○○
    • 伝説の○○
    • ○○まるごと安心パック
    • こだわりの○○
    • あなたの○○を測定
    • 今一番売れている○○
    • ○○の専門家
    • 元祖○○
    • 上手な○○選び
    • ○○プロジェクト
    • ○○する技術
    • ○○の必勝パターン
    • ○○好きも納得
    • ○○アンケ ート
    • ○○バトル
    • ○○活用術
    • 珠玉の○○
    • ○○丸わかり
    • ○○大検証
    • ○○の取扱説明書
    • ○○番付
    • ○○の真髄
    • いま話題の○○
    • ○○ショック
    • トップクラスの○○
    • ○○に先手を打つ
  • 定番かつ洗練されたキャッチコピー:安心感があり受け入れやすいキャッチコピ ー
    • ○○に関する 7つのル ール
    • ○○のご質問いただきました
    • みんなの○○
    • 地元で評判の○○
    • 夢を叶える○○
    • ○○するための教科書
    • ザ ・○○
    • ○○の方へのアドバイス
    • みんなに愛される○○
    • ○○力を鍛える
    • ○○シリ ーズ
    • ○○生活
    • ○○バリエ ーション
    • ○○をグレ ードアップ
    • ○○の達人
    • ○○をサポ ート
    • 選ばれる○○
    • ○○のパイオニア
    • ○○のレッスン
    • ○○塾
    • ○○対策
    • ○○に備える
    • ○○の心得
    • ○○の時代
    • ○○の未来
    • ○○会議
    • ○○の育て方
    • ○○の条件
    • ○○の科学
    • ○○ハンドブック
    • ○○の定石
    • ○○集めました
    • ○○の物語
    • ○○サミット
    • ○○白熱会議
    • ○○に感謝
    • ○○への第一歩
    • ○○プログラム
    • ○○のキ ーポイント
    • ○○上達指南
    • ○○の歩き方
  • 定番かつ洗練されたキャッチコピ ー:好奇心を激する気づきを与えるキャッチコピ ー
    • なぜ 、○○はハマるのか ?
    • ○○してみませんか ?
    • ○○ V S ●●
    • ○○できない本当の原因
    • 「30代からの◯◯」
    • 知らないと損する○○
    • うわさの○○
    • ●● or ○○
    • ○○ × ●●
    • 魔法の○○
    • ○○の合理的な考え方
    • 転ばぬ先の○○
    • プロだけが知っている○○
    • あなたが主人公になる○○
    • プロ顔負けの○○
    • 世界一受けたい○○
    • ○○虎の巻
    • ○○進化論
    • 次世代の○○
    • 違いの分かる○○
    • ○○とは?
    • やっぱり○○が好き
    • ○○の成否のカギ
    • 胸を打つ○○
    • ウソのようなホントの○○
    • ○○で一番 、大切なこと
    • ○○のスイッチ
    • ○○はここが違う
    • ○○からあなたを守る
    • ずっと待っていた○○
    • ○○のウソ ?ホント
    • ○○の原点
    • ○○の光と影
    • 世界で勝てる○○
    • ○○のコツ
    • ○○の底力
    • ○○のミステリ ー
    • ○○攻略法
    • ○○改造計画
    • ○○大冒険
    • これだけで○○
  • インパクトのあるキャッチコピー:直感的にわかりやすいキャッチコピー
    • ○○円プレゼント
    • ○○をたった 1日で身につける
    • ○○のネタバラシをします
    • 幻の○○
    • とにかく○○がすごい !
    • ○○ 、新発見
    • ○○にもほどがある
    • まるっとお得な○○
    • ○○が新登場
    • すごい○○
    • 一目で分かる !○○
    • 限定の○○
    • とにかく○○したい
    • いとも簡単に○○できる
    • 結果をたたき出す○○
    • うなぎ登りの○○
    • 非常識な○○
    • ○○の魔術
    • 速報 !○○
    • 秘密の○○
    • 前人未到の○○
    • 劇売れの○○
    • 変な○○
    • ケタ違いの○○
    • 史上初の○○
    • 驚きの○○
    • 奇跡の○○
    • 飛びぬけた○○
    • ラクして○○
    • たちまち○○
    • ○○の誘惑
    • 迫りくる○○
    • 死んでも○○
    • ディ ープな○○
    • ○○ビッグバン
    • ○○緊急案内
    • 爆発的な○○
    • 疾風怒濤の○○
    • ぶっちぎりの○○
    • 血肉沸き踊る○○
    • 見逃せない○○
  • インパクトのあるキャッチコピー:安心感があり受け入れやすいキャッチコピー
    • ○○をしたときに必ずすること
    • ○○がついに復活 !
    • 脱○○
    • 後悔しないための○○選び
    • ○○を人より早く手に入れる
    • もっとずっと 、いい○○
    • 最優先するべき○○
    • 間違いだらけの○○選び
    • ○○はあなたを強くする
    • 魂が震える○○
    • 悲惨なミスをなくす○○
    • ○○の代表作
    • 封印が解かれた○○
    • 今こそ 、○○
    • ライバル不在の○○
    • ○○で気分 、一新 。
    • プロが使い続ける○○
    • 革新的な○○
    • ○○の心配を吹き飛ばせます
    • ○○の画期的な方法
    • ○○アップ大作戦
    • 忘れられない○○
    • 伸び盛りの○○
    • 世界を変える○○
    • 口コミだけで広がる○○
    • ○○最前線
    • 世界一オモシロイ○○
    • ○○を徹底解剖
    • 知っている人は知っている○○
    • 最後は○○
    • ○○も太鼓判
    • ◯◯解禁
    • ○○の決め手
    • 圧巻の○○
    • ○○の今
    • ○○の新潮流
    • あなたの知らない○○
    • 磨きぬかれた○○
    • ○○のオキテ
    • 目を見張る○○
    • ヤバすぎる○○
  • インパクトのあるキャッチコピー:好奇心を激する気づきを与えるキャッチコピー
    • ○○を減らしながら□□を増やす
    • あなたの想像を超える○○
    • あなたがなぜ◯◯できないのか?
    • ダメな○○の典型
    • 美しすぎる○○
    • 門外不出の○○
    • ○○の知られざる秘密 ・ ・ ・
    • ○○からの脱却
    • すべての○○を過去にする
    • ○○の反逆
    • ○○の新常識
    • ○○は可能か?
    • 本当にその○○は必要ですか?
    • ○○にご用心
    • 騙されない○○
    • さようなら 、◯◯
    • ストレスフリ ーの○○
    • ○○の意外な方法
    • ○○で 、できなきゃあきらめる?!
    • ○○から目を離すな
    • ○○を疑え
    • ○○の裏側を読み解く
    • 逆転の発想から生まれた○○
    • ○○に挑め
    • あなたを襲う○○
    • ○○成功の秘密
    • ○○の正体
    • 危うい○○
    • 常識外れの○○
    • 起死回生の○○
    • 土壇場の○○
    • うそっ?○○
    • ○○の悪知恵
    • ○○の幻想
    • ○○の告白
    • 消えた○○
    • ○○の真犯人
    • 肉迫する○○
    • ありえない○○
    • 禁じられた○○
    • ○○のタブ ー
  • 個性的で面白みのあるキャッチコピー:安心感があり受け入れやすいキャッチコピー
    • ベスト ・オブ ・○○
    • ○○の落とし穴
    • ○○の弱点
    • クセになる○○
    • ごきげんな○○
    • 今 、読むべき○○
    • ○○は 、変わる 。
    • 求む-○○
    • ○○にはもうコリゴリ
    • ○○をやっつけるのは簡単
    • そろそろ本気で○○
    • めくるめく○○
    • ちっちゃな○○
    • 最後に笑うのは○○
    • オレなら○○するね
    • ○○は 、グーッド!
    • ○○を堪能する
    • らくちん○○
    • ○○で泣く人 、笑う人
    • ○○ 、これはいい
    • ちょっと贅沢な○○
    • 脚光浴びる○○
    • 媚びない○○
    • ちょっといい○○
    • キラキラ輝く○○
    • ○○一筋
    • ○○レボリュ ーション
    • 甦れ 、○○
    • どうせなら○○
    • 揺れる○○
    • 落ちた○○○○を狙え!
    • どどんと○○
    • だから 、○○
    • 出でよ!○○
    • ○○イノベ ーション
    • ○○の覇者
    • きらめきの○○
    • とことん○○
    • ○○の切り札
    • 息をのむ○○
  • 個性的で面白みのあるキャッチコピー:安心感があり受け入れやすいキャッチコピー
    • さぁ 、○○へ
    • 手元に置いておきたい○○
    • 子ども心をくすぐる○○
    • 胸をキュンとさせる○○
    • ○○ 、賢者の選択
    • 今こそ始める○○
    • ●●の違いは 、○○の違い
    • ○○年目の新提案
    • 東京で出来る○○
    • ○○するための仕組み
    • こうして私は○○できました
    • ○○に贈る
    • ○○に続け!
    • 何の変哲もない○○
    • ○○という生き方
    • 一生役に立つ○○
    • ○○が好きです
    • 色あせない○○
    • ○○の進化形
    • 時代に愛される○○
    • ○○の味方
    • 魂を揺さぶる○○
    • 裏づけされた○○
    • 個性を活かす○○
    • たとえば○○
    • 今 、知りたい○○
    • 親子で考える○○
    • 歴史から学ぶ○○
    • 受け継がれる○○
    • ○○の流儀
    • ○○の夜明け
    • ○○の使い道
    • 失われた○○
    • 静かなる○○
    • 心を揺さぶる○○
    • ○○の終わり
    • センスが光る○○
    • ここぞというときの○○
    • とっておきの○○
    • ○○の折り紙つき
    • ついにたどり着いた○○
  • 個性的で面白みのあるキャッチコピー:好奇心を激する気づきを与えるキャッチコピー
    • ワンランク上の○○
    • 毎日を○○にする
    • ○○で必要なことはすべて□□で学んだ
    • 効率的な○○の探し方
    • 記憶喪失になっても忘れていはいけない○○
    • ●●するだけで○○になる
    • ○○の不都合な真実
    • ●●と○○と□□
    • ○○に危機感を抱いているあなたへ
    • 人生を変えるかもしれない○○
    • ○○の情報はすでにキャッチしていますか?
    • ○○に左右されないためには?
    • ○○を出し続ける理由
    • ○○について一緒に考えませんか?
    • ○○は●●のあとで
    • ○○のデメリットは?
    • ○○といえば 、●●
    • ○○だけど 、●●
    • ○○から何を学べますか?
    • くやしいけど 、○○が好き
    • ●●は○○が一番大事
    • ご存知ですか?○○なことを。
    • ベ ールを脱いだ○○
    • ○○って何だ?
    • ●●なくして○○なし
    • クセがあるのに、クセになる○○
    • ○○が未来を拓く
    • ○○な方はいませんか?
    • 友人が教えてくれた○○
    • ○○は答えを知っている
    • ところで、○○はしましたか?
    • ○○したの 、いつですか?
    • 意外と知らない○○
    • 寝ても覚めても○○
    • ○○の意外な実像
    • ○○のカラクリ
    • ○○とは何か
    • 八方ふさがりの○○
    • ○○が決まったら…
    • ○○パラドックス
    • とどまるところを知らない○○